Araştırma şirketi Deloitte'un 2010 Medya Öngörüleri Raporu'na göre, gazete ve dergi sahipleri online içeriklerini paralı hale getirmek için yöntem arayışlarını sürdürüyor.

Ancak 2010'da bu yönde ciddi bir adım atılması imkan dahilinde görünmüyor. Bu konuda bütün içeriği parayla vermeyi düşünenler olduğu gibi, bazı sınırlı içeriği ücretsiz sunup özel içeriği ise parayla sunmayı planlayanlar da bulunuyor.

Zaman gazetesinde yer verilen habere göre, yine düzenli izlenen programların (zaman ardışık-lineer) ağırlığını korumasına karşılık, zamanla ardışık olmayan medya tüketimi yükselişe geçecek. Televizyonun yüzde 90'ı, işitsel medyanın yüzde 80'i belirlenmiş program akışları dahilinde tüketilmeye devam edecek.

Televizyon satışlarının yüksek seyrettiği ülkelerde televizyon ve radyo gibi klasik medya içeriği egemenliğini korurken, geçmişte ücretli olmayan online içeriğin zamanla ücretli hale gelmesi TV yayınlarına ilgiyi artıracak. 2010'da satış otomatlarının devreye girmesiyle birlikte DVD satışlarının ikiye katlanması bekleniyor.

2009'da 600 milyar dolar olan dünya reklam pastasında yaklaşık yüzde 10 paya sahip online reklamcılığın büyüme trendini sağlıklı bir şekilde sürdürmesi bekleniyor. TV reklam pazarının 180 milyar dolarlık bir büyüklüğe erişmesi beklenirken, online reklamcılığın yaklaşık 63 milyar dolarlık bir ciroya sahip olduğu tahmin ediliyor.

Araştırmalar, televizyonda veya web'de ayrı ayrı yayınlanan reklamların iki ortamda birden yer almasının izleyici üzerinde yüzde 47 oranında daha olumlu etki bıraktığını gösteriyor.