Reklamcılar Derneği (RD) 2009 reklam yatırımlarını açıkladı. 2009’da % 15 daralma, 2010’da % 15 büyüme beklentisi olduğunu açıklayan Reklamcılar Derneği Başkanı Yiğit Şardan, sektörde olumlu gelişmelerin yaşandığını söyledi.Guzel Sanatlar Saatchi & Saatchi Yönetim Kurulu Başkanı ve Reklamcılar Derneği Başkanı Yiğit Şardan, Ogilvy Public Relations Türkiye Başkanı ve RD AS Başkanı Aytül Özkan ile Reklamcılar Derneği ve Reklamcılık Vakfı Genel Müdürü Ayşegül Molu tarafından, Reklamcılar Derneği Genel Merkezinde düzenlenen toplantıda 2009 Reklem yatırımları, Endüstri ortak Komitelerindeki gelişim ve Yaratıcı Endüstriler vizyonu konuları medyayla paylaşıldı. Reklamcılar Derneği Başkanı Yiğit Şardan'ın sunum ve açıklamalarından sonra hep birlikte basın mensuplarının sorularını yanıtladılar.RD 2009 yılı reklam yatırımlarını açıkladıReklamcılar Derneği üyesi medya ajanslarının verileriyle hazırlanan 2009 yılı reklam yatırımları açıklandı. Toplam 2 milyar 767bin TL olarak gerçekleşen reklam harcamalarında, 2008 yılına göre % 15’lik bir daralma gerçekleşti. Krizin etkilerinin keskin biçimde hissedildiği Ocak-Şubat dönemine göre, yılın son çeyreğinde piyasalarda görülen hareketliliğin reklam sektörüne de olumlu yansımaları oldu.HABERİN FOTOĞRAFLARI İÇİN TIKLAYIN
İnternet Mecrası da Payını ArtırıyorReklamcılar Derneği üyesi medya ajanslarının verileriyle hazırlanan 2009 reklam yatırımları açıklandı. 2008 yılında 3 milyar 241 milyon TL olan medya yatırımları global krizin etkisi ile 2009 yılında % 15 oranında azaldı ve 2 milyar 767 milyon TL olarak gerçekleşti. Yatırımların % 52.11’ini televizyon, % 29.56’sını yazılı basın, % 7.16’sını açık hava, % 6.58’ini internet, % 3. 18’ini radyo, % 1.41’ini sinema reklamları oluşturdu. Krizin etkilerinin yoğun olarak hissedildiği 2009 yılının son çeyreğinde okula dönüş, bayram ve yılbaşı etkinlikleri nedeniyle piyasalarda oluşan hareketlilik reklam sektörünü olumlu biçimde etkiledi. İlk 8 ayda % 23 daralma gerçekleşen sektör, hükümetin destek paketi –KDV ve ÖTV indirimlerinin olumlu etkisi, dış piyasalardaki stabilizasyon beklentisi, ‘’alın verin ekonomiye can verin’’ kampanyasının yarattığı olumlu iklimle yılı % 15 daralma ile tamamladı.Reklamcılar Derneği 2010’la ilgili olarak iyimser beklenti içinde. Yapılan açıklamada, 2010 reklam yatırımlarının % 15 dolaylarında büyümesinin beklendiği belirtildi.Yaratıcı Endüstriler VizyonuYaratıcı endüstriler arasındaki sınırların erimesi sonucu, bütünsel bir işbirliği yaratma çabasının Reklamcılar Derneği’nin 2008 yılındaki arama konferansından beri sürdüğü belirtildi. Derneğin hedefinin, yaratıcı endüstriler vizyonuyla hareket eden, yaratıcı endüstrileri biraraya getiren, fikri mülkiyet ekseninde korunma ve gelişmeleri için bir platformun oluşumu için çaba harcamak olduğu açıklandı. Bu amaçla, Grafikerler Meslek Kuruluşu, Türkiye Halkla İlişkiler Derneği, Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği, Endüstriyel Tasarımcılar Meslek Kuruluşu ile olumlu görüşmeler yapıldığı, yaratıcı endüstriler içinde yer alan Film Yapımcıları Derneği, Moda Tasarımcıları Derneği, SESAM, MESAM, Profesyonel Tanıtım Fotoğrafçıları Derneği gibi diğer örgütlerle de görüşmeler yapılacağı belirtildi.Ölçümlemedki belirsizlik sektörü etkiliyorBasın mensuplarının sorularını yanıtlayan RD Başkanı Yiğit Şardan, Reyting ölçümlerinde yaşanan sorunların düzeltilerek, ölçümlemenin düzenli bir şekilde yapılması gerektiğini anlattı. Şardan, ölçümlemede süren belirsizliğin de sektörü olumsuz etkilediğini belirtti.Şardan, 2008 Eylül ayında başlayan krizin ilk etkilerinin 2009 Ocak-Şubat döneminde keskin biçimde hissedildiğini daralmaya temel oluşturan iki etkinin ise Reklam fiyatlarındaki düşüş ve Reklam bütçelerinin daraltılması olduğunu, Sektörün 2011'de 2008'deki değerleri yakalayabileceğini kaydetti.Mecraya pazarladığı alanın etkinliğini kanıtlama fırsatı vermesi gerektiğinin altını çizen Şardan, TİAK, BİAK ve RİAK’ın yanı sıra, IAB Türkiye’nin internet ölçümlerini 2010’da açıklamaya başlamasının umut verdiğini ifade etti.
İnternet Mecrası da Payını ArtırıyorReklamcılar Derneği üyesi medya ajanslarının verileriyle hazırlanan 2009 reklam yatırımları açıklandı. 2008 yılında 3 milyar 241 milyon TL olan medya yatırımları global krizin etkisi ile 2009 yılında % 15 oranında azaldı ve 2 milyar 767 milyon TL olarak gerçekleşti. Yatırımların % 52.11’ini televizyon, % 29.56’sını yazılı basın, % 7.16’sını açık hava, % 6.58’ini internet, % 3. 18’ini radyo, % 1.41’ini sinema reklamları oluşturdu. Krizin etkilerinin yoğun olarak hissedildiği 2009 yılının son çeyreğinde okula dönüş, bayram ve yılbaşı etkinlikleri nedeniyle piyasalarda oluşan hareketlilik reklam sektörünü olumlu biçimde etkiledi. İlk 8 ayda % 23 daralma gerçekleşen sektör, hükümetin destek paketi –KDV ve ÖTV indirimlerinin olumlu etkisi, dış piyasalardaki stabilizasyon beklentisi, ‘’alın verin ekonomiye can verin’’ kampanyasının yarattığı olumlu iklimle yılı % 15 daralma ile tamamladı.Reklamcılar Derneği 2010’la ilgili olarak iyimser beklenti içinde. Yapılan açıklamada, 2010 reklam yatırımlarının % 15 dolaylarında büyümesinin beklendiği belirtildi.Yaratıcı Endüstriler VizyonuYaratıcı endüstriler arasındaki sınırların erimesi sonucu, bütünsel bir işbirliği yaratma çabasının Reklamcılar Derneği’nin 2008 yılındaki arama konferansından beri sürdüğü belirtildi. Derneğin hedefinin, yaratıcı endüstriler vizyonuyla hareket eden, yaratıcı endüstrileri biraraya getiren, fikri mülkiyet ekseninde korunma ve gelişmeleri için bir platformun oluşumu için çaba harcamak olduğu açıklandı. Bu amaçla, Grafikerler Meslek Kuruluşu, Türkiye Halkla İlişkiler Derneği, Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği, Endüstriyel Tasarımcılar Meslek Kuruluşu ile olumlu görüşmeler yapıldığı, yaratıcı endüstriler içinde yer alan Film Yapımcıları Derneği, Moda Tasarımcıları Derneği, SESAM, MESAM, Profesyonel Tanıtım Fotoğrafçıları Derneği gibi diğer örgütlerle de görüşmeler yapılacağı belirtildi.Ölçümlemedki belirsizlik sektörü etkiliyorBasın mensuplarının sorularını yanıtlayan RD Başkanı Yiğit Şardan, Reyting ölçümlerinde yaşanan sorunların düzeltilerek, ölçümlemenin düzenli bir şekilde yapılması gerektiğini anlattı. Şardan, ölçümlemede süren belirsizliğin de sektörü olumsuz etkilediğini belirtti.Şardan, 2008 Eylül ayında başlayan krizin ilk etkilerinin 2009 Ocak-Şubat döneminde keskin biçimde hissedildiğini daralmaya temel oluşturan iki etkinin ise Reklam fiyatlarındaki düşüş ve Reklam bütçelerinin daraltılması olduğunu, Sektörün 2011'de 2008'deki değerleri yakalayabileceğini kaydetti.Mecraya pazarladığı alanın etkinliğini kanıtlama fırsatı vermesi gerektiğinin altını çizen Şardan, TİAK, BİAK ve RİAK’ın yanı sıra, IAB Türkiye’nin internet ölçümlerini 2010’da açıklamaya başlamasının umut verdiğini ifade etti.
