Yılın Sosyal Sorumluluk Projeleri

 Medya Takip Merkezi (MTM), 2009’un basında en çok yansıma bulan sosyal sorumluluk projelerini belirledi. Her gün 1600’ü aşkın gazete ve dergiyi takip ederek medyada yer alan tüm konuların uzman editörlerce analiz edildiği rapora göre, kurumların en çok ilgi gösterdiği sosyal sorumluluk alanları “eğitim” ve “çevre” oldu.

Medya takip ve ölçümleme sektörünün öncü kuruluşu Medya Takip Merkezi (MTM), sosyal sorumluluk projelerini mercek altına aldı. 2009 yılı boyunca 1600’ü aşkın gazete ve dergide yer alan haberlerin analiz edilmesi sonucu hazırlanan rapora göre, firmalar sosyal sorumluluk projelerinin iletişimine verdikleri önemi arttırdı. Rapora göre, kurumların en çok ilgi gösterdiği sosyal sorumluluk alanı “eğitim” olurken çevre ile ilgili sosyal sorumluluk projeleri ikinci sırada yer buldu.  Yılın en çok konuşulan sosyal sorumluluk projeleriMTM’nin araştırması, 2009’un basında en çok yansıma bulan sosyal sorumluluk projesinin Kardelenler olduğunu ortaya koydu. Turkcell’in 2000 yılından bu yana, ÇYDD ve Kadın ve Aileden Sorumlu Devlet Bakanlığı ile işbirliğinde sürdürdüğü “Kardelenler” projesinin yıl içinde 744 haber ve yazıda bahsi geçti. Kardelenler projesine basının ilgisi, önceki yıla göre yüzde 132 oranında artış gösterdi. Kardelenler projesi, ilk kez Türkiye'den bir sosyal sorumluluk projesinin National Geographic Channel'da belgesel olarak çekilmesi ve yayınlanması nedeniyle ilgi odağı olurken, Kardelenler’in üniversiteyi kazanan bursiyerleri de basında sıkça yansıma buldu.   Milliyet gazetesinin 2005 yılından bu yana ÇYDD işbirliğiyle yürüttüğü Baba Beni Okula Gönder kampanyası ise, yılın en çok konuşulan ikinci sosyal sorumluluk projesi oldu. 634 haber ve yazıda bahsi geçen projenin haber sayısı önceki yıla göre yaklaşık üç buçuk katına çıktı.   Sosyal sorumluluk projeleriyle en çok öne çıkan bir diğer kurum ise İş Bankası oldu. Bankanın 2008’in sonunda başlattığı 81 İlde 81 Orman projesi, özel kurumlar arasında 2009’un basında en fazla yansıma bulan üçüncü sosyal sorumluluk projesi olurken, bankanın 2005 yılının sonunda başladığı satranç sporunun desteklenmesiyle ilgili projesi ise basında en fazla yansıma sağlayan dördüncü sosyal sorumluluk projesiydi. Bankanın eğitim alanındaki bir diğer projesi olan Karneni Göster Kitabını Al kampanyası da basında yüksek yansıma sağlayan projelerden biriydi. Karneni Göster Kitabını Al, Türkiye’nin en çok konuştuğu sosyal sorumluluk projeleri listesinde 13. sıraya yerleşti.   Hürriyet gazetesinin Çağdaş Eğitim Vakfı ile beraber, Ekim 2004’ten bu yana yürüttüğü Aile İçi Şiddete Son kampanyası, özel kurumlar arasında yılın en çok yansıma sağlanan beşinci projesi olurken, onu 2008’in son aylarında Koç Topluluğu’nun başlattığı “Ülkem İçin 7 Bölgede 7 Orman” projesi izledi.   Devlet tarafından yürütülen projelerde ise basının en çok ilgi gösterdiği sosyal sorumluluk projeleri ise sırasıyla; Ana-Kız Okuldayız (447 haber), Eğitime Yüzde 100 Destek (417 haber), Haydi Kızlar Okula (415 haber) ve Eğitim Her Engeli Aşar (299 haber) oldular.
  YILIN EN ÇOK KONUŞULAN KURUMSAL
SOSYAL SORUMLULUK PROJELERİ Proje adı Haber/Yazı adedi Kardelenler Projesi 744 Baba Beni Okula Gönder 634 81 İlde 81 Orman 286 Satranç Eğitimine Destek Projesi 261 Aile İçi Şiddete Son 227 Ülkem İçin 7 Bölgede 7 Orman 190 Yaşasın Okulumuz 187 Gönül Köprüsü Projesi 169 Kadına Yönelik Şiddete Son 159 Kültür Elçileri Projesi 159 Yüzüm Umuttur Projesi 159 * MTM Medya Takip Merkezi’nin 2009 yılının bütününde,
gazete ve dergilerde yayınlanan haber ve yazıları
raporlaması sonucunda oluşturulmuştur.