Gıda sektörünün iki küresel devi Danone ve Chobani arasındaki rekabet, sert bir hukuki savaşa dönüştü.
ABD’li gıda devi Danone, pazar payı mücadelesi yürüttüğü rakibi Chobani’ye karşı yüksek proteinli yoğurt ürünlerinde "yanıltıcı etiketleme" yaptığı gerekçesiyle Manhattan federal mahkemesinde dava açtı.
Yoğurtta "Porsiyon ve Protein" Tartışması
15 Haziran'da açılan dava, Chobani'nin "Chobani 20G Protein" adlı çok porsiyonlu yoğurt ürün serisine odaklanıyor. Danone, ABD'deki iştiraki Dannon çatısı altında ürettiği "Oikos Pro" markasına doğrudan rakip olarak konumlandırılan bu üründe, protein miktarının tüketiciyi yanıltacak şekilde etiketlendiğini savunuyor.
Dava dilekçesinde öne çıkan iddialar ve teknik detaylar şunlar:
Sektör Standardı İhlali: Danone, kendi ürünü Oikos Pro’nun sektör standardı kabul edilen 5,3 onsluk porsiyonda 20 gram protein içerdiğini; buna karşın Chobani'nin tek porsiyonluk kaplarının 6,7 ons olduğunu belirtiyor. Bu durum, Chobani'nin ürününde ons başına yaklaşık %26 daha az protein bulunduğu anlamına geliyor.
"Maliyeti Düşürmek İçin Porsiyon Şişirildi": Yüksek protein yoğunluğuna sahip süt ürünleri üretmenin zor ve maliyetli olduğunu vurgulayan Danone, rakibinin kaba daha fazla protein veya yoğurt eklemek yerine, sadece porsiyon boyutunu büyüterek protein rakamlarını yapay şekilde şişirdiğini öne sürüyor.
FDA Kurallarına Aykırılık: Şikayette, Chobani'nin çoklu porsiyonluk kaplarında ABD Gıda ve İlaç İdaresi (FDA) kurallarına uyması durumunda, her porsiyonun reklamı yapılan 20 gram yerine aslında 18 gramdan daha az protein içereceği savunuluyor.
Tüketiciyi Yanıltma İddiası: Danone, bu formülüyle Chobani 20G Protein'in ultra yüksek proteinli bir seçenek olmaktan uzak olduğunu; porsiyon başına 15 ila 18 gram protein içeren daha ucuz Danone ürünü "Oikos Triple Zero" ile benzerlik taşıdığını iddia ediyor. Dilekçede, "Tüketiciler gerçeği bilselerdi, Chobani ürününü seçmek yerine, gerçek anlamda ultra yüksek proteinli bir seçenek olan Oikos Pro'yu veya daha uygun fiyatlı Oikos Triple Zero'yu tercih ederlerdi" ifadesine yer veriliyor.
Danone, bu davayla sadece maddi tazminat talep etmekle kalmayıp, Chobani'nin ürün etiketlerinde zorunlu değişiklikler yapmasını da istiyor.
Kahve Savaşları: "Slogan ve Ambalajımızı Kopyaladılar"
İki şirket arasındaki tek hukuki ihtilaf yoğurt pazarıyla sınırlı değil. Danone, 2025 yılında Chobani’ye en çok satan soğuk demleme kahve ürünlerinden biri olan "STōK" markasının slogan ve ambalajını kopyaladığı gerekçesiyle New York Bölge Mahkemesi'nde ayrı bir federal dava daha açmıştı.
Danone, Chobani’nin 2023 yılında 900 milyon ABD doları karşılığında satın aldığı "La Colombe" soğuk demleme kahve ürününü bilerek, hesaplı ve sistematik bir şekilde taklit ettiğini öne sürüyor. Satın almanın ardından Chobani’nin, La Colombe ürünlerinden birinin adını "Bright & Flavourful" yerine Danone'nin tescilli sloganı olan "Bright & Mellow" olarak değiştirdiği, ürünü "orta kavrulmuş" yerine "hafif kavrulmuş" olarak tanıttığı ve şişe tasarımlarını STōK ambalajına çarpıcı derecede benzettiği iddia ediliyor.
Danone, market raflarında yan yana sergilenen ürünlerin müşterileri yanıltabileceğini belirterek Chobani’ye karşı ihtiyati tedbir kararı alınmasını talep ediyor. Chobani ise daha önce bu davanın düşürülmesini istemişti.
2016'dan Beri Dördüncü Dava
Son hamlelerle birlikte, iki dev şirket arasında 2016 yılından bu yana açılan dava sayısı dörde yükseldi.
Chobani daha önce, Danone'nin soğuk kahve ürünlerinin ambalajı ve "Bright & Mellow" sloganının kopyalandığı iddiasıyla açtığı ayrı bir davanın düşürülmesini istemişti.New York merkezli Chobani ile Paris merkezli Danone, küresel yoğurt pazarının en büyük oyuncuları arasında yer alıyor. Danone'nin ABD iştiraki ise New York eyaletindeki White Plains kentinde faaliyet gösteriyor.Yaşanan bu hukuki mücadeleler, küresel gıda pazarındaki rekabetin ve tüketici haklarının korunması hassasiyetinin ne denli kritik bir boyuta ulaştığını gözler önüne seriyor.
CHOBANİ, FENERBAHÇE'NİN SPONSORLARI ARASINDA YER ALIYORÖte yandan davalı konumundaki Chobani markası, Türkiye spor kamuoyunun da yakından tanıdığı bir isim. Chobani, Türkiye'de Fenerbahçe Spor Kulübü ile yaptığı sponsorluk anlaşmasıyla da gündeme gelmişti. Fenerbahçe, 2025-2026 sezonundan itibaren geçerli olmak üzere Chobani ile 5+5 sezonluk stadyum isim sponsorluğu anlaşması imzalamıştı.Sarı-lacivertli kulüp, bu anlaşma kapsamında her sezon için 10 milyon euro garanti gelir elde edeceğini duyurmuştu.
Şirketin ABD’deki bu milyarlık hukuki süreçlerinin, küresel yatırımlarını nasıl etkileyeceği ise ekonomi çevrelerinde merak konusu.
